Генератор UTM-меток · площадкаUTM-метки для рассылки
UTM-метки для email-рассылки: пресет уже выбран — вставьте адрес, подпишите выпуск и кнопку, проверьте и скопируйте ссылку. Ниже — как размечать письма, чтобы видеть каждый выпуск и каждую кнопку.
Ссылка собирается в браузере и никуда не отправляется
подстановки сервисов рассылки — со своим синтаксисом
Подстановки у сервисов рассылки свои и с разным синтаксисом — сверяйтесь со справкой вашего сервиса. Общая схема ниже от сервиса не зависит.
Где ссылкаutm_sourceutm_mediumutm_content
Главная кнопка письмаemailemailкнопка: btn_main
Ссылка в текстеemailemailtext_link
Баннер в шапкеemailemailbanner_top
Подпись и подвалemailemailfooter
03
Частые вопросы
В каждую ссылку письма: utm_source — название рассылки или сервиса, utm_medium=email, utm_campaign — выпуск, например nov_digest. Без меток переходы из почтовых программ часто приходят без источника и теряются среди прямых заходов. Многие сервисы рассылок умеют добавлять метки сами — тогда проверьте, что их схема совпадает с вашей.
Через utm_content: у главной кнопки btn_main, у ссылки в тексте text_link, у баннера banner_top. Кампания и источник одинаковые, поэтому в отчёте видно, какие элементы письма работают, а какие только занимают место. Ссылки для всех кнопок удобно собрать режимом «Пакет»: строка на кнопку, общий адрес и выпуск.
Нет: метки срабатывают только при переходе на сайт, а открытие письма им не видно. Открытия считает сервис рассылки — обычно невидимой картинкой в письме. Метки отвечают на другой вопрос: что сделали на сайте люди, которые перешли из письма, — сколько их, куда пошли, сколько купили.
Любое, но одно и то же во всех письмах. В Метрике email и newsletter — два разных канала, и смесь разобьёт отчёт по рассылкам на две строки. Чаще пишут email: его же используют для триггерных писем, а виды писем различают по utm_campaign. Генератор приводит значения к нижнему регистру, чтобы не появился ещё и Email.
Да, если сервис рассылки это умеет: у каждого свои переменные и свой синтаксис скобок, поэтому сверяйтесь с его справкой. В генераторе такую переменную можно вписать в поле как есть — проверка подскажет, что фигурные скобки заменит только сервис. Не подставляйте в метки почту или имя получателя: метки видны в адресе и уходят в аналитику.
В отчёте «Источники → Метки UTM» с группировкой по utm_campaign и utm_content: выпуски — строками, кнопки — внутри выпуска. Если в отчёте источник раздвоился, проверьте регистр и написание метки в разных письмах. Для сравнения выпусков удобно добавить цель — заказ или заявку — и смотреть конверсию по кампаниям.